时间: 2025-07-04 09:43:44     来源: 7157.xyethdzxyey.org.cn     作者: 时尚

出品 | 创业最前哨。岁老

作者 | 胡芳洁
。牌堕

官宣新代言人 、入转存案灵敏肌护理新产品Dr.870 ，型焦新引与北京同仁堂商投集团达到战略协作 、虑百经过美妆+医疗联合寻求新的雀羚擎突破口……本年以来，老牌国货美妆百雀羚密布地展开新布局 。急寻

4月25日，增加百雀羚正式官宣李昀锐成为生机代言人
。岁老实践上 ，牌堕经过明星代言人提高品牌热度，入转促进产品出售 ，型焦新引是虑百百雀羚拿手的打法 。

2010年以来，雀羚擎莫文蔚 、急寻周杰伦、李冰冰等国民偶像都曾签约为百雀羚代言人。2020年至今 
，王一博作为品牌代言人主推的百雀羚帧颜淡纹霜，成为百雀羚向成效护肤范畴进军的代表性产品。

百雀羚正加快转型脚步 ，企图经过布局成效护肤赛道、推出新产品、与年青流量明星协作等方法重塑品牌形象，打破“妈妈级”产品的刻板形象
。

但是
，在密布的产品推新与营销行为背面，折射出这家94岁老牌在剧烈商场竞赛中的战略焦虑——当成效护肤、生物科技成为职业新焦点，从前的国货标杆正面对史无前例的掉队危险
。

1、硬闯灵敏肌赛道。

“Dr.870系列产品主打灵敏肌修正，接下来会在线下药店途径上架。”在本年5月的CBE上海美博会上，百雀羚展台工作人员对「界面新闻·创业最前哨」表明 。

作为百雀羚本年刚完结产品存案的新产品，不同于品牌代表性的绿色外观，Dr.870以赤色为主基调，无论是logo，仍是包装规划 ，都极为精约，更为年青化。假如不了解品牌背面的故事，很难将其与百雀羚相关起来
。

产品外包装上，“专为灵敏性肌肤研制”的标签，在显眼方位展现，杰出能满意屏障软弱 、干痒脱屑等护理需求 ，凸显成效护肤的定位 。

此外 ，产品中心成分、配方也直接出现在外包装上 ，以Dr.870安肤平衡修正精华水为例，包含玻尿酸，I、III 、VII、XVII型重组胶原等成分。

“Dr.870产品价格，除精华或许贵一点外 
，大部分产品以100元-200元为主  ，相对百雀羚更廉价一点。”展台工作人员介绍道。

极简主义的外观规划，相对平价的定位，都更为契合年青人的需求
。而Dr.870定位成效性护肤品，首要针对灵敏肌修正和护理，以及医美术后修正
，相同契合年青人在皮肤护理上垂青成效 、成分的消费趋势 。

尽管触及医美术后修正概念 ，但据工作人员介绍 ，Dr.870真实意义上的械字号产品现在只要两款面膜，其他都是妆字号
，接下来产品首要会在线下同仁堂药店上架，未来或许入驻其他药店 ，以及线上药店途径。

Dr.870产品首要在同仁堂药店途径上新
，此前也早有痕迹。

2025年2月，百雀羚与北京同仁堂商投集团达到战略协作
。从百雀羚方面泄漏的信息来看 ，拓宽新途径或成为两边协作的重要范畴
，同仁堂遍布全国的超千家药店，将协助百雀羚拓宽新的增量商场 ，触达更多大健康、灵敏肌等皮肤学级护理需求的消费人群。

2020年以来，百雀羚敞开科技新草本的全新品牌定位，来习惯美妆商场的剧烈竞赛局势 ，仅仅，百雀羚此刻布局灵敏肌事务，却比同行慢了好几拍。

现在商场上
，已有“灵敏肌护理龙头”贝泰妮以及旗下中心品牌薇诺娜
。传统美妆公司如珀莱雅 、欧诗漫等
，也早已拓荒灵敏肌护理产品线，并具有必定商场影响力。近年来 ，还涌现出许多专心灵敏肌护理的新锐品牌
，如谷雨、溪木源、优时颜等。

而生物科技类企业 ，如华熙生物、巨擘生物、绽妍生物等 ，在灵敏肌护理范畴更是降维冲击。

百雀羚此刻推出灵敏肌系列新品，可谓赶了个晚集
。从配方  、成分、成效视点 ，也没有特别显着的差异化优势
，此刻想要在竞赛剧烈的美妆护肤商场跑出来，可谓是难度倍增
 。

2、总是慢半拍。

推出灵敏肌护肤新品
，仅仅百雀羚加快转型的一个旁边面 ，“美妆+医美”结合或成为公司未来发力的新方向。除了与同仁堂达到协作外，百雀羚还进行了一系列布局 。

据天眼查
，本年3月12日，广西百雀羚医美科技有限公司（以下简称“百雀羚医美”）注册树立
，运营范围不只掩盖化妆品的出产出售 ，还包含榜首、二、三类医疗器械的出产与出售等。

从股权结构来看，百雀羚医美是上海百雀羚生物医药有限公司（以下简称“百雀羚医药”）全资子公司 ，而百雀羚医药3月4日才注册树立，由百雀羚品牌母公司上海百雀羚日用化学有限公司直接控股
。

除上述两家公司外，百雀羚还在本年1月注册树立上海百雀羚科技有限公司 
，运营范围触及化妆品出售 ，第二 、三类医疗器械运营出售等
。

归纳来看，百雀羚一方面推出包含医疗器械产品的新产品系列Dr.870 ，另一方面与北京同仁堂商投集团达到战略协作 、在药店途径上供给助力，此外，还注册树立3家医疗器械出产出售相关企业 ，其在医疗器械事务上的目的可见一斑。

近年来  ，医学+美妆联合开展已成为美妆品牌开展的重要趋势地点，国内外头部美妆公司都在加大该范畴的布局，并接连推出医美级护肤新品。

2024年
，欧莱雅旗下修丽可品牌推出首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针；欧莱雅还经过收买打针美容公司高德美10%股份、出资医美连锁组织颜术医美等方法 ，进行医美产业链布局 。

本乡公司中 ，珀莱雅 、上美股份、谷雨、丸美生物等均有医美事务新开展。

比照来看，百雀羚入局不算早 。现在，除Dr.870旗下两款医疗器械敷料外 ，并没有看到更多实践性开展。此外，根据玻尿酸、重组胶原蛋白成分的医用敷料在市面上已非常寻常，百雀羚想要树立竞赛优势并不简单
。

「界面新闻·创业最前哨」调查发现，百雀羚不只在进军灵敏肌、医美赛道上是“跟随者”，在全体美妆事务向成效护肤范畴的转型中，也面对多重应战 。

2018年前后，跟着成分党和年青一代顾客逐步成为商场主力，其对产品成分与成效的重视度明显提高 ，推进成效型护肤成为美妆职业开展的中心趋势
。

彼时，百雀羚仍以东方草本养肤为中心定位，与商场干流的成效护肤趋势存在必定距离 ，产品成效验证系统也亟待完善。

根据对商场趋势的洞悉，2020年末，百雀羚正式敞开品牌晋级 ，品牌定位从“天然草本”向“科技新草本”转向  。

作为转型的要害一步，百雀羚与生物科技巨子德国默克公司达到协作 ，由默克为百雀羚推出抗老科技成分—原初因ProVTA ，根据这一成分 ，百雀羚榜首代帧颜淡纹修护系列上市 。

向成效护肤范畴转型、打造专属中心成分，并在中心成分基础上打造系列成效产品，百雀羚这一套组合拳，契合成效类美妆爆品打造的逻辑。

不过，与国货美妆企业纷繁加大研制投入、深耕中心成分的开展途径不同，百雀羚挑选了外部协作的方法进行中心成分打造 ，或为后期的开展埋下了危险，这也从另一个旁边面反映出 ，百雀羚对构建自主科研系统战略价值的认知有待加强 。

2024年11月，百雀羚帧颜淡纹霜声称“1小时即速淡纹28%”由于涉嫌虚伪宣扬 ，被告发至上海市奉贤区商场监督管理局 。

据了解，该产品成效数据为实验室数据，实验样本量仅30多人，选取最高值就经过很多广告投进的方法进行宣扬，很难让商场服气。后继，百雀羚全面下架包含上述成效描绘的宣扬内容。

在业界人士看来  ，百雀羚产品和研制优势不显着，科研方面没有构成系统和战斗力，或是公司开展乏力的症结地点。

成效护肤转型效果还有待时刻查验
，但品牌年青化转型的火急需求，却仍然困扰着百雀羚。

3 
 、憋大招 ？

本年4月25日，百雀羚正式官宣新生代艺人李昀锐担任品牌生机代言人 。

拿手营销的百雀羚 ，仍然奔走在流量的前沿
。经过明星代言人协作 、综艺电视剧植入、新媒体营销，来提高品牌曝光度 ，添加评论度，一直是百雀羚的强项。

从前湖南卫视的《高兴女声》
、《高兴大本营》、江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《我国好声响》等
，赞助商中都有百雀羚的身影，《有翡》
、《庆余年》、《繁花》等爆款电视剧，百雀羚也进行了广告植入 。

近年来，百雀羚更为倾向于和流量明星协作 ，如王一博、李昀锐等 ，这与品牌激烈的年青化需求脱不开联络。

曾是我国化妆品职业的金字招牌，近年来商场位置遭受严峻应战。在新消费年代，怎么脱节"妈妈级品牌"这一刻板形象，完成品牌年青化，关于百雀羚而言仍然是一场硬仗。

据揭露数据 ，2015年至2017年 ，百雀羚接连三年成为天猫美妆双11买卖榜单榜首名 。2018 、2019年虽降至第六、第七名，却仍然在前十榜单中。2020年之后 ，百雀羚再也没有进入天猫双11前十名单 。

本年  ，天猫美妆618抢先购全周期（5月16日-5月26日）排行榜前20名
，珀莱雅 、可复美、薇诺娜等国货品牌均上榜，并不见百雀羚的身影。

而据青睐情报数据 
，抖音618首周（5月13日-18日）美妆TOP20榜单中，包含韩束
、珀莱雅、可复美等在内国货品牌占8席，并没有百雀羚。

百雀羚此前主打的草本护肤概念 ，在成分党当道的今日，缺少硬核科技背书；转型“科技新草本”后，中心成分依托供货商，大单品传达逻辑存在误差，百雀羚的科技护肤实力，仍然有待进一步验证。

2024年7月
，前珀莱雅首席研制官蒋丽刚参加百雀羚担任首席技能官。作为业界闻名的技能大咖，蒋丽刚的参加给百雀羚的研制立异带来新的幻想空间。近一年过去了，蒋丽刚会给百雀羚带来哪些改变和或许？

“科技百雀羚 ，传承东方美，便是我想带领百雀羚科研走的方向
。”2024年末蒋丽刚曾在承受媒体采访时表明。关于技能立异方面的布局 ，蒋丽刚则含蓄地泄漏，“在静静憋大招” 。

灵敏肌护理  、医疗器械类新事务，是否便是蒋丽刚所说的“大招”？这些产品又会怎么协助百雀羚打响科技护肤
、年青化转型的“翻身仗”
，「界面新闻·创业最前哨」将亲近重视 。

*注 ：文中题图来自百雀羚官方微信大众号。

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